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韩国入境游市场山东赤山独占鳌头 |
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来源： 作者： 发布时间：2007-11-06
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编者按：韩国是山东的第一大客源市场，韩国入境旅游为山东入境旅游的发展做出突出贡献。而赤山是省内单体景区接待韩国入境游客最多的景区，其对山东入境旅游的持续快速增长功不可没。中国赤山集团常务副总裁王善强表示，赤山景区之所以能够在短短两年时间里打开韩国旅游市场，并且牢牢站稳脚跟，是政府支持与企业主导共同作用的结果。
一个旅游景区效益的好坏不仅仅体现在旅游总体收入的多寡上，更应该体现在创收外汇的能力上。2006年国家旅游局颁布的5A级旅游景区评审标准，在接待量上要求5A级旅游区年接待海内外旅游者达到60万人次以上，其中海外旅游者5万人次以上。而位于山东半岛最东端的石岛赤山风景名胜区自2005年4月 28日开业以来，仅仅两年多的时间里，累计接待国内外游客近200万人次，其中韩国游客占到了总数的三成，成为山东省旅游市场接待国外游客入境游比例最大的景区。全面介绍赤山景区入境游成功经验的学术交流性文章———《山东赤山开拓韩国市场的成功之道》在《旅游界》（2007年6期）发表后，在旅游行业内引起专家学者的极大关注，做为中国旅游市场招徕入境游客的典范案例，先后被各大媒体纷纷转载。
延续中韩文化交流文脉，建设国际一流景区——
历史和现代给了赤山机遇
众所周知，一个景区（点）要想成为国外游人瞩目的焦点至少具备三个条件：一是具备与本国相关联的历史背景或相近的意识形态和文化内涵；二是有可以探访的历史遗迹或针对性的相关景点；三是便利的交通条件。
据业内人士分析，赤山风景区能获得韩国游客的青睐，首先一点，是因为它独特的历史人文资源。记得去年曾在无意中看到过根据韩国作家崔仁浩的小说《海神》改编拍摄的大型电视连续剧《海神张保皋》，剧中就再现了千年前梦想建立海上帝国的张保皋波澜壮阔的人生旅程。看后印象深刻。历史上，在大唐时期，张保皋确实开启了中韩日三国的海上“丝绸之路”。作为当年中日韩海上贸易盛况见证地的赤山风景名胜区，留下了韩国民族英雄张保皋浓墨重彩的历史遗迹。这是其他风景区没有的历史人文资源。
其次，是因为赤山景区的主题特色鲜明，市场定位准确。一个地方有独特的历史文化资源，但能不能将其深入挖掘，将景区做到位，这个很重要。在中国，并不缺少非常优秀的历史人文资源，但开发利用却有非常低级、糟糕的地方。缺少这一点，景区是不可能做大的。赤山风景区在这两方面都做得非常完美，这正是它成功的另一因素。
2002年，赤山法华院经营权转到了原来致力于海洋远洋捕捞和海产品精细加工发展的中国赤山集团名下。虽然当年的赤山景区景点少、名气小，但赤山集团看中的是赤山依山傍海的地理优势和作为中韩日三国历史文化交流中心这一独特的宝贵财富。为此，赤山集团大手笔斥资3.2亿元，先后邀请中国社科院、山东省旅游设计院、省建工学院、韩国首尔大学、群山大学、张保皋纪念事业会等国内外机构的专家学者进行创意策划，并相继完成了世界上最大的锻铜神像、中国第一海神像———赤山明神（大明圣境）；亚洲最大规模的观音动感音乐喷泉广场———极乐菩萨界；经典再现中国北方渔业民俗文化和胶东历史变迁世象的民俗博物馆———荣成民俗馆、玉雕馆、奇石馆、法华塔、仙居山庄等一系列本土景观的建设。
所有的景区建设，都围绕着一个主题，那就是在既尊重历史又考虑现实的前提下，尤其突出“中韩日三国文化交流胜地”这一主题。深入挖掘赤山风景区的历史资源，将景区打造成融自然山海景观和历史文化内涵为一体的国际一流旅游景区。正是由于抓住了景区的魂，景区无论是开发建设还是在客源开拓上都一步到位，充分体现出定位的明确性和市场的准确性。特色鲜明的国际主题、内涵深厚的历史文化以及功能完备的景区设施，让其一打入日韩旅游市场，便在短时间内受到追捧，成为韩国人到中国旅游必去的景区之一。
第三，有了以上两个方面的前提基础，要让韩国游客愿意来，还有一个很重要的条件，那就是交通。做景区的人都很清楚交通对一个旅游景区的重要性，赤山景区在这方面得天独厚。山东省荣成市地处山东半岛最东端，三面环海，一面接陆，东与朝鲜半岛、日本列岛隔海相望，海岸线长达491.9公里，占我国海岸线的5‰。良好的区位优势以及海航交通，成为了赤山风景区成功开拓日韩市场的一个很重要的原因。据介绍，石岛赤山距离韩国直线距离仅94海里，目前有多条航线连接韩国仁川、釜山，日本博多、门司、关东、关西，韩国游客乘船十个小时左右便可到达。此外，通往韩国釜山与仁川的航线也开通了，每周一、三、五、日有航班。如此便利的交通条件，韩国游客又如何能不为之倾倒？
三次赴韩促销，力推韩国青少年题材———
赤山成为韩国游客的最爱
正所谓“酒香也怕巷子深”，如何将景区宣传出去，尤其是在景区的目标客源市场做好宣传推广工作，历来是景区工作中的重中之重。
2005年6月，赤山景区正式开业两个月后，为了打开韩国这个重要的景区客源市场，与韩国隔海相望的赤山景区主动出击，组织了强有力的宣传促销队伍赴韩国促销。
在韩国首都首尔，由荣成市文化体育局、石岛管理区牵头，中国赤山集团有限公司主办了历时10天的“石岛赤山风景名胜区赴韩旅游推介会”。这个推介会别具一格，将景区与韩国交往的有关历史通过精美的图片以及韩语形象宣传片展现出来，吸引了众多韩国人的目光。接着，宣传促销队又马不停蹄地前往韩国大邱市、釜山市、光州市、群山市、莞岛等六城市举行了大范围的宣传路演活动，并通过举办推介说明会、高层酒会等形式，与当地政府官员、社会知名人士、新闻媒体以及相关旅行社亲密接触，赤山风景区这次在韩国的第一次亮相，让韩国民众和政府高层对赤山、对景区有了初步的了解和认识。
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