韩国传媒产业的现状

    传媒产业打造“韩流”风潮

    从1997年中央电视台引进第一部韩剧《爱情是什么》开始，十年来韩国的传媒产业逐渐做强做大。2000年，韩国电影《我的野蛮女友》成功登陆中国市场，在年轻人当中引起强烈反响，掀起了“韩流”热潮。同年，韩国电影业开始登陆北美市场，《共同警备区》、《谎言》等6部电影在美国公映。从1998年以来，韩国电影在本土市场上的占有率节节攀升，到2003年其国产电影市场占有率已达到53.3%。韩国也是世界上仅有的3个国产电影市场占有率超过50%的国家。

    传媒产业从“输入”到“输出” 

    国内市场的有限使韩国将目光瞄准国际，提出“通过出口建设文化产业强国”的口号。政府首先就在税收、政策上给予传媒产业一定的优惠。以电影为例，政府鼓励本国电影参加各种影展，积极投入巨额资金举办各类“电影节”；为优势出口项目研发以及年均1500部作品的外文制作提供资金支援和多种优惠；设立“文化产品出口大奖”，鼓励文化产品走出国门；韩国文化产业振兴院还在境外设立了办事处，目前已有中国、日本、美国、欧洲等四个办事处，用以加强市场调研和开发。

    韩国通过传媒产业的发展，增强了国家软实力

    推动文化衍生品的增长

    韩国全国经济人联合会常务补李炳旭表示，韩国的传媒产业年销售额在2005年达到50万亿韩元，比2004年增长了13%，其中出版、漫画、电影、动漫等同比增长达100%，其文化衍生品的收入在去年更是达到40亿美元，其中包括DVD、书籍、演员海外广告收入等。以电视剧《冬季恋歌》为例，其拍摄景点以及DVD等衍生产品已带来1800亿韩元以上的收入。带动旅游产业的蓬勃歌根据韩国文化观光部的统计数据，2005年有超过10%的海外游客光临韩国的目的就是为了看韩剧的拍摄景点，根据调查有64万名游客因为韩剧而访问韩国。占据韩国旅游第一位的济州特别自治道提供的旅游资讯中可以看出，从2004年到2005年，此地的海外游客总数增长了近50万人次，截至2006年8月底，中华圈游客的数量也比2005年同期增长27%。

    推动全国经济的增长

    MBC广播公司的负责人称，仅以他们制作的《大长今》为例，在这几年间不仅出口到中国、日本等亚洲国家，也出口到了欧美等国，使韩国饮食文化以及韩国服饰在全世界大受欢迎。韩国全国经济人联合会常务补李炳旭表示，韩国媒介产业的增长带动了全国化妆品、饮食、医疗整容、日用品乃至汽车等工业的增长。

    大宇汽车的公关负责人表示，该公司每年投给电影、电视等媒介产业的资金在逐年上升，去年的赞助金额更是达到60亿韩元，这为他们带来的回报量也相当大，不仅使大宇汽车在韩国国内的市场占有率逐年提升，出口份额也已占据其总额的20%。

    使韩国文化得到世界认同 

    韩国的影视作品中有相当一部分以现实题材为主，十分注重突出本民族的文化特点与传统特色。家庭生活是韩国电视剧的一大主题，在现代剧中随处可见韩国的传统文化元素，历史剧中更是拥有大量饮食、服饰、建筑文化元素。如温暖的小吃馆、街头大排挡常常成为韩剧的场景，展示了韩国独特的泡菜和清酒文化；女性在正式聚会的场合常穿传统民族服饰；男女主人公常在美好的景色与建筑间行走，展现了韩国的建筑特色与风土人情。  

    提升了国家影响力 

    在韩国传媒产业发展的推动下，学习韩语也成为一个时髦的课程。一项对学习外语的北京大学生进行的社会调查统计表明，学过日语的学生对日本的关注和好感要高于未学过日语的学生。由此可见，学过韩语、去过韩国的人，韩国的形象在其心目中相对更高。那么不难想象，韩国的传媒产业在赚取巨额外汇、增加就业机会之外，还大力提升了其国家影响力，达到了长期的对外宣传效果，使其国家“软实力”大大增强。

    韩国传媒产业发展可供我国借鉴

    打造品牌含寻找本国的优势

    打响品牌是传媒产业发展中相当重要的一部分。如韩国的网络游戏已经占据了亚太市场的半壁江山，更占据了中国内地市场的75%份额。我国也完全可以利用戏剧、舞蹈等独特的艺术占据媒介江山。充分发挥本国文化传统的优势，立足民族感打造本国优势媒介产业也是我国可以采取的重要策略。如独具江南风情的《茉莉花》、充满国粹魅力的京剧和川剧变脸等完全有资格走入国际市场，引领品牌效应。

    人才培养

    韩国从2000～2005年共需9.8万名媒介产业乃至文化产业的人才，五年间韩国投入2000多亿韩元，抓紧培养复合型人才。在人才管理系统上，利用产、学、研联手，成立了“CT产业人才培养委员会”，设立了“教育机构认证委员会”，建立了文化产业专门人才数据库。同时，还建立了网络信息学院、全州文化产业大学、大邱文化开发院校、传统文化学校等专业院校，并利用网络及其他教育机构进行人才培养，并不断选派人员出国研修，培养具有世界水准的专业人才。我国应该确立人才是第一资源的理念，探索复合型人才配置，并需要加大对人才的投资，优化人才环境，增强人才凝聚力，这样才能加快媒介产业的发展。