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“韩流”袭击全球 我们还等什么？ |
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来源：华商晨报 作者：肖鸣镝 发布时间：2008-03-30
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韩国流行文化走进美国MBA课堂
文化是什么？
《现代汉语词典》上说是人类创造出来的物质财富与精神财富的总和，特指精神财富。但现在，韩国文化更多地代表了“创造物质财富”，韩国文化向世界推广的速度，及其利用本国文化创造出来的财富，就像韩国一个著名明星组合的名字“神话”。
“哈韩”对于中国的年轻人来说早已不陌生，而现在“哈韩”不仅是亚洲的年轻人，还有世界各地的成年人，甚至美国的高校。
上周美国著名大学MIT Sloan School of Management读MBA（工商管理硕士）的学生访问了韩国SM娱乐公司，向李秀满总裁学习韩国演艺产业取得成功的诀窍和韩流的全球化战略。
韩国近年来不遗余力地申遗，包括“端午祭”、所谓的“韩医”，以及前段时间炒得沸沸扬扬的“书艺”等，韩国似乎不管是自己原创的文化，还是拿来的文化都要打上“韩国文化”的商标，其目的还是在于把文化作为一种产业来打开市场。
而我们目前尚未建立成熟的文化产业体系，因此透过“哈韩”现象还有很多东西值得我们去反思和学习。奥运会在即，这正是我们对外宣传中国文化的最佳时机，我们该如何把握？
一堂韩国人上给美国MBA的课
“只有在最大的市场才会产生最大的明星”
一堂音乐课，是韩国人上给美国读MBA学生的。
据介绍，李秀满在讲座中阐述了SM公司的韩流战略和“只有在最大的市场才会产生最大的明星”等理论，他还对中国市场的发展可能性和今后亚洲大众文化的影响力发展壮大等问题做出了评论。
不难看出，韩国不仅仅是把文化作为一种精神层面的财富来继承和延续，更是把它作为一种产业在营销和推广。
就音乐而言，韩国在亚洲的影响力是遥遥领先的，甚至在欧美国家也出现了“哈韩”的现象。无论是音乐还是歌星，都达到了一种品牌效应。
韩国的音乐为什么会有如此广阔的市场？使其具有影响力的原动力又是什么？
近年来国内也不断有经纪公司派相关人员去韩国交流学习，作为与韩国接触最密切的太和麦田公司也是如此，那么韩国音乐方面哪些是最值得我们学习的呢？
昨日，太和麦田公司老总宋柯接受了本报记者的专访，他说，韩国音乐在运作体系和艺人培养等方面有很多独到的地方，是非常值得我们学习的。
宋柯指出，20年来娱乐产业里韩国推行的是整个国家的发展策略，使娱乐工业整体水平上升得很快，政府的扶持让韩国的娱乐业有了输出的能力。
宋柯还对音乐做了进一步的剖析，“整个（音乐）行业的体系，其实从内容到制作并不难，韩国已经有一套成熟的产业体系，而我们国内以前还没有这个体系，目前还处于一种粗放式状态，没有那么成熟，还要进一步完善发行、出版与音乐形式的关系。”
几部韩剧在沈阳的印迹
“韩国是凭借文化打开市场”
在许多韩剧里，人们看到的不仅仅是故事性，更是通过该剧展示韩国特有的文化元素。
市民张茹告诉记者，“以前并不了解韩国的美食，自从看了《大长今》以后，我开始对韩国料理感兴趣了，还特意找了家韩国料理店大吃了一顿。”
其实韩国文化产业所带动的又何止是餐饮业，《我的野蛮女友》上映后，女主人公的形象深受观众喜爱，其穿着也受到许多年轻女孩子的追崇。同样，每当某部韩剧热播后，其中人物的佩饰品很快就会进入市场。
因此有种说法，“韩国是凭借文化打开市场”，在我们周围，随处可见着各种颜色头发的青年，穿着肥衣宽裤，佩戴着韩国饰品，嘴里哼着韩国歌曲，大侃韩国影视剧，“韩流”遍及各个领域。
在以韩国风情而著称的沈阳西塔街，大大小小的韩国料理、服装、百货、KTV琳琅满目，许多人来这里为的就是感受一下韩国的风情。
记者在走访中了解到，来这里买东西的人多是慕韩国文化之名来的。市民李小姐告诉记者，“感觉穿韩版的衣服就是一种时尚的象征，因为现在韩国的东西很火啊。”
中国社会科学院亚太研究所助理研究员马军伟解释说，文化发展成熟后会带动其他产业都走向市场，这是有思路地做成一个产业链条，其中电影、电视剧是最快的途径，韩国在这方面也确实给了我们许多启示。而我们确实缺少文化推广这方面的意识，也缺少相应的营销手段。
一次奥运会给我们的机会
“奥运会是弘扬文化的一个很好的契机，我们应认真审视自己，认真打造，做成品牌，做好每个环节。”
在看到老邻居韩国的文化能向世界大力推广的同时，中国人总是难免会合计：我们的文化品牌是什么？为什么作为有着悠久历史的文明古国，如今却陷入一种尴尬的境地？
要想打造自己的品牌，我们就要有自己的特点，而我们几千年来的文化精髓有些东西现在连我们自己都在遗失。前不久盛传韩国要将书法作为“书艺”申遗，很多中国人提出抗议，后来韩国政府也出面澄清。但从另一个侧面来看，现在孩子们在课堂上几乎接触不到书法，大学里开设书法专业的院校寥寥无几。同样是传统文化，我们却往往习焉不察视而不见。
对此，马军伟认为，最根本的原因是文化产品质量差，推广、营销手段差，而且缺少对自身传统文化的挖掘。他举例说，其实像《红楼梦》、《西游记》等经典电视剧在世界还是很有市场的，但现在问题的关键是文化产品质量差，比如《英雄》等影片拍得画面很美，但这只是一味地照别人模仿，不能弘扬文化主旋律。
“我曾经针对这个问题向国家有关部门提出过建议，”马军伟说，“比如将电影等文化作品做成品牌，这个建议意见已经被采纳了，但由于我们起步晚，走向产业化进度还比较慢。”
正如马军伟所言，现代化文明不应建立在全盘否定传统文化的基础上，我们应该从自身的传统文化去挖掘。马军伟特别指出，奥运会是弘扬文化的一个很好的契机，我们应认真审视自己，认真打造，做成品牌，做好每个环节。
本报记者 肖鸣镝
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